A vantagem de investir no Google Ads é que você tem muita liberdade para segmentar suas campanhas, desde os posicionamentos até a classe social.
Mas, ao mesmo tempo que isso é bom, também é muito fácil errar. É por isso que vamos compartilhar algumas dicas para você se atentar.
Continue a leitura e veja mais sobre segmentação e públicos no Google Ads.
Como segmentar seu público no Google Ads
A primeira coisa da segmentação é entender o seu público. Como ele pesquisa? Use o planejador de palavras-chave para identificar o volume de busca, mas saiba a localização do seu público. Eles têm cerca de qual idade? São homens ou mulheres que compram ou é ambos? Todas essas informações vão garantir que você está falando com a pessoa certa.
Outra coisa importante é trabalhar bem a comunicação do seu site para o seu público. Não adianta uma linguagem descontraída se seu público é mais sério e vice-versa. O seu site é importante para convencer o público-alvo, por isso ele é importante na segmentação.
Inclusive, em lançamentos de produtos são testadas diversas páginas para descobrir qual é a melhor para o público selecionado. Claro que você não precisa de seis sites diferentes, mas a comunicação direta e com layout bonito vai fazer as pessoas se engajarem mais.
Uso de públicos semelhantes e remarketing
Outro ponto da segmentação são as palavras que você utiliza nas campanhas. Não tem segredo, elas precisam ser poucas, no máximo 10 palavras (e ainda achamos muito), e que sejam relacionadas com um tema.
Por exemplo, se você é advogado previdenciário, evite criar uma campanha para aposentadoria, benefícios e BPC/Loas. Campanhas com assuntos que resolvem dores diferentes tendem a atrair um público mais desqualificado. Portanto, separe as campanhas, exceto se você estiver com a verba mais restrita, aí não tem o que fazer.
Outro ponto da segmentação é você utilizar o remarketing na rede de display. Isso vai garantir que a pessoa que interagiu com seu anúncio te veja novamente. Utilize também os públicos que o Google vai traçando ao decorrer da sua campanha. É por isso que as tags (pixel) são importantes. Se você não rastrear, suas informações serão imprecisas. Com públicos bem definidos, a chance de seus resultados serem mais rápidos e melhores aumenta.
Segmentação geográfica e demográfica no Google Ads
Não tenha pressa. A campanha do Google demora cerca de 15 dias para otimizar, mas isso não significa que estará 100% neste período; normalmente, nunca está.
O gestor de tráfego precisa ajustar diversas coisas, como por exemplo, as palavras negativas. Você precisa definir quem você quer, mas também quem você não quer que tenha acesso ao seu anúncio. Por isso, é importante monitorar a sua campanha. Muitos empresários acham que a palavra-chave positiva é o segredo, mas não.
A realidade é que não existe uma segmentação perfeita, mas sim uma estrutura bem feita. Ela vai te ajudar a chegar na pessoa certa e, quando ela te notar, não terá como dizer não, ela será sua cliente.
Conclusão
A segmentação no Google Ads não tem segredo, é mais sobre acompanhamento, análise e estudo do que uma receita pronta. É quase como vender, não existe um passo a passo.
Mas se você prestar atenção nos pontos citados acima, sua campanha terá uma boa performance. Se conseguimos transmitir isso, já fizemos um bom trabalho.
FAQ
O que é segmentação no Google Ads?
Segmentação no Google Ads é o processo de definir quais grupos de usuários verão seus anúncios com base em critérios como localização, idade, interesses e comportamento online.
Como segmentar meu público no Google Ads?
Para segmentar seu público no Google Ads, utilize ferramentas como o Planejador de Palavras-Chave para identificar termos relevantes e configure a segmentação demográfica e geográfica com base no perfil do seu cliente ideal.
Por que a segmentação é importante no Google Ads?
A segmentação é importante no Google Ads porque permite que você alcance os usuários mais propensos a se interessar pelo seu produto ou serviço, otimizando seu orçamento e aumentando a eficácia das suas campanhas.
Como usar públicos semelhantes no Google Ads?
Públicos semelhantes são criados a partir de listas de remarketing e ajudam a alcançar novos usuários que têm características semelhantes aos seus clientes existentes. Isso é feito automaticamente pelo Google Ads com base no comportamento de navegação.
O que é remarketing no Google Ads?
Remarketing no Google Ads é uma estratégia que permite exibir anúncios para pessoas que já visitaram seu site ou usaram seu aplicativo, incentivando-os a retornar e completar uma ação desejada, como uma compra.
Como a segmentação geográfica pode melhorar minha campanha?
A segmentação geográfica melhora sua campanha ao garantir que seus anúncios sejam exibidos para pessoas em regiões específicas, aumentando a relevância e eficácia dos seus anúncios, especialmente para negócios locais.
Qual é a importância das palavras-chave na segmentação?
As palavras-chave são cruciais na segmentação porque determinam quais termos de pesquisa acionarão seus anúncios, permitindo que você alcance usuários que estão ativamente procurando por produtos ou serviços como os seus.
O que são palavras negativas e por que são importantes?
Palavras negativas são termos que você exclui das suas campanhas para evitar que seus anúncios sejam exibidos em buscas irrelevantes, ajudando a reduzir cliques não qualificados e a economizar orçamento.
Como o Google Ads otimiza minhas campanhas ao longo do tempo?
O Google Ads otimiza suas campanhas ao longo do tempo analisando o desempenho dos anúncios e ajustando automaticamente os lances, segmentações e outras configurações para melhorar a eficácia e o ROI.
Quanto tempo leva para ver resultados com a segmentação no Google Ads?
Normalmente, leva cerca de 15 dias para o Google Ads otimizar uma campanha, mas ajustes contínuos são necessários para manter e melhorar o desempenho ao longo do tempo.
